Como parte de este avance y de la investigación de las tecnologías, Toyota Motor Corporation incursionó en el ámbito del uso de las pruebas de motores que funcionaran con energías alternativas, o en combinación con la gasolina, como lo son sus modelos híbridos, vehículos que han logrado optimizar el uso de combustibles a niveles difícilmente soñados en tiempos de Kiichiro Toyoda, siendo Toyota la primera empresa que incursionó en la producción de automóviles híbridos de producción masiva. En realidad la intención de Toyota es de crear lo que denominan “The Ultimate Eco Car”, el carro totalmente ecológico. Así, modelos nuevos como los FCHV —Fuel Cell Hibrid Vehicle— los vehículos híbridos de hidrógeno, están ya siendo comerciados en Japón y los Estados Unidos.
Esto, y mucho más, ha hecho que Toyota se convierta en una de las empresas líderes, no solo en conciencia medioambiental, sino también en el trato a sus clientes y trabajadores.