Toyota Motor Corp. acaba de demostrar el poder de las marcas fuertes para recuperarse de los desafíos más fundamentales para producir eficacia y reputación. Ayer fue declarada como la marca de autos más valiosa del mundo y es valorada por los consumidores como “great value”.

La marca Toyota subió 11 por ciento valorizándose en $24.2 billones en el ranking anual de las 100 principales marca  más valiosas del mundo de acuerdo con el estudio BrandZ.

El ranking es un estudio llevado a cabo por la firma Milward Brown, la cual compila datos estadísticos vía entrevistas a consumidores y profesionales. Cada persona es solicitada de evaluar una marca en un contexto competitivo dentro de una de las categorías de las cuales hayan comprado. Esto se traduce en opiniones valiosas de personas que conocen la categoría y que pueden juzgar una marca basado en los atributos que son importantes para ellos.

En total se preguntó a más de 1.5 millones de consumidores y profesionales en 31 países para comparar más de 50.000 marcas de sectores. Adicionalmente Milward Brown utiliza información de estados financieros y negocios de cada empresa provistos por Bloomberg y Datamonitor.

Peter Walshe, director global de marca de Milward Brown, dijo que las campañas de servicio que efectuó Toyota,  no melló la confianza de los consumidores en el productor de automóviles. “Fue una marca altamente confiable antes del retiro, y la compañía siempre iba a rebotar si es que actuaba responsablemente, cosa que hizo. Esto muestra la capacidad de la marca”, comentó Walshe a Automotive News Europe.

Toyota ha sido la marca más valorada de autos cada año desde 2006 hasta 2009, en el 2010 bajó al segundo puesto y ahora vuelve a recuperar el sitial de honor.

* No alcanzan a figurar en el Top 100